每年7、8月份，既是大学生毕业季，也是职场新人的入职季。因此在社交平台热榜上，与职场相关的话题频频登上热搜。
近日，海信中央空调自发话题#职场新开局 萌新不冷场#收获5.2亿阅读量，21.5万互动量；自发衍生话题#毕业生因一张海报成功入职#登上了微博热榜，在毕业生求职季的尾声，带来了10亿的话题阅读、32.1万的互动量，并持续收割曝光。
相关热门话题不仅得到了包括中国青年网、山西青年报、湖南民生网等媒体官博的发声参与，还被权威营销媒体数英网收录为营销案例，影响甚广。
根据千瓜数据2023年2季度空调行业大盘数据，90后-00后已成为空调市场主流兴趣群体，其中18-24岁用户占比达到了45.15%。如何才能引发这部分年轻人的共鸣？仅从年轻人对空调产品的心理需求来考虑显然不够。要达到营销内容的普适性、扩大营销触达人群，需要从这部分年轻人本身出发，探讨其共性经历和困境痛点：很显然，在中国的主流教育政策下，18-24岁是大部分年轻人选择步入职场的年龄阶段，职场新人正是这部分人群最普遍化的标签特征之一。
每个过来人都曾经经历过职场新人期的尴尬，想要引起这部分人群的共鸣，从初入职场的痛点出发再好不过。由此，营销时间节点随之确定：7-8月毕业季。更巧合的是，空调产品的营销热季也正在7-8月盛夏，天时地利人和。
“我们花了人生的一半时间在工作和事业上，职场话题是人生和成长中永远在TOP位置的主题之一”，从《欢乐颂》到《三十而已》，从“00后整顿职场”到“考公热潮”，不管是在电视剧里，还是在现实生活中，职场话题总是在热议榜上，自带无限流量。
7月，海信中央空调发出了职场新人痛点线上征集的倡议，联合青岛科技大学在微博端主办“职场疑问话题”活动；与此同时，还邀请到职场综艺《令人心动的offer》第二季人气选手王骁作为萌新答疑官，为全国初入职场的大学毕业生解答疑惑。
根据职场新人典型痛点，如不知道如何破冰、不知道该不该问问题等疑问，海信中央空调职场tips海报应运而生，投放全国200+城市、400+高铁站点，达到线下空间营销的充分覆盖，并通过发起视频打卡、话题打卡等有奖线上活动的方式，将线上线下联动，调动年轻人参与积极性，持续扩大声量。
在线上传播方面，通过公众号、视频号、微博等多平台多形式，由品牌官方、青岛科技大学官方、人气嘉宾个人账号端发起毕业季职场新人就业干货内容传播，吸引了超30+媒体及达人自媒体的参与，更有大量毕业生成为自来水，热门讨论转发量超过2.5万，其中仅单条活动话题讨论内容就收获超2.7k转发及26.7k点赞量，衍生话题攀登微博要闻榜的同时，也登上了视频热榜第11位。
受国际经济大环境影响，今年的就业形势相对严峻，7月24日中共中央政治局会议提出以新战略高度应对新就业形势，强调要加大民生保障力度，把稳就业提高到战略高度通盘考虑。而根据调研，约有超八成人会经历职场尴尬期，从职场尴尬期痛点入手、从实用角度为更多职场新人提供干货建议，显然有着深度的社会价值。
在人气嘉宾王骁的职场实用干货视频分享中，王骁针对职场新人们亲自提出的各种抓耳挠腮的痛点，例如“面对琐碎的工作，应该持有什么态度”“不知道怎么跟自己的上级沟通，被批评不会汇报工作怎么办”“一直都是简单的工作，学不到新的东西该如何破局”等等，提出了中肯的建议和实操指导。在他的分享下，有刚毕业的职场新人发布评论“说的太及时了”“作为毕业生真的学到很多”……
在消费者心智不断成熟发展的当下，只有充分尊重消费者、拥抱变化，并积极承担社会价值的品牌，才能在行业不断加剧的竞争中收获长远发展。
未来，海信中央空调将继续顺应市场变化，凭借差异化营销策略，为更多用户带来正面价值，积累长期的积极影响，在空调产业发展中创造更加光明的未来。